SEO

Značaj optimizacije web stranica za tražilice (Search Engine Optimization)
Osnovni zadatak je da privlačenje što više kvalitetnog prometa na web stranice. Pod pojmom kvalitete skriva se jedna od glavnih tajni: Vama ne trebaju posjetitelji koji se više nikada neće vratiti, jer dugoročno od toga nemate koristi, već vam trebaju posjete onih koji uistinu traže sadržaj ili proizvode koje kod vas mogu pronaći. Ciljevi optimizacije moraju biti u sklopu određenog poslovanja. Na primjer: postaviti cilj da se poveća promet vaše stranice je preopćenit. Bolje bi bilo definirati ovaj cilj na način da se poveća broj posjetitelja koji se služe sadržajem ili kupuju na toj web stranici. Vrlo je važno da na vašu stranicu gledate kao na skup zasebnih web stranica i zatim primijeniti optimizaciju na svaku stranicu zasebno. Najvažnija je ona koju posjetitelji najčešće posjećuju, a to je najčešće početna stranica.

Osnovni elementi
Tekst - Jedan od najvažnijih elemenata i ujedno glavni nositelj sadržaja. Najvažniji dijelovi teksta su ključne riječi u samom tekstu. Treba obratiti pažnju na kojem se mjestu te riječi nalaze i koliko se često pojavljuju u samom tekstu.
Tagovi - Najvažniji tagovi u optimizaciji su: keywords, description, title, h1 i a href.
Linkovi - Moraju biti povezani sa sadržajem te stranice i moraju biti aktivni.
Popularnost - Što vas više odabiru u rezultatima pretraživanja i veća je i popularnost, a s njom i ranking. Popularnost se može postići reklamiranjem u raznim besplatnim oglasnicima, uz pomoć newsletter-a, e-mail-a ili plaćenim oglasima...

Naziv domene
Kod odabira naziva domene većina ljudi odabire ime tvrtke ili skup riječi koji njima predstavljaju osobiti značaj. Ono o čemu ne razmišljaju je da li će naziv domene utjecati na optimizaciju, jer glavna ključna riječ je upravo ime domene.

Navigacija
Navigacija Postoje dvije vrste navigacije: interna i eksterna. Pomoću interne navigacije korisnik se kreće stranicama unutar samog web sjedišta, a eksterna korisniku omogućava da ode na druge web stranice. Ona se najčešće nalazi s lijeve strane i na vrhu, a može biti tekstualna i grafička. Navigacija koju roboti najviše "vole" je tekstualna i nalazi se s lijeve strane. Ona omogućava robotima da se lakše kreću od jedne do druge stranice.

Mapa
Postoje dvije vrste. Osnovna prikazuje kompletnu navigacijsku strukturu. Najčešće je to tekstualna struktura svih linkova. Druga vrsta je mapa bazirana na XML-u. Takva mapa predstavlja dokument koji izlistava sve URL-ove. Ona nije vidljiva posjetiteljima, već samo robotima koji indeksiraju web stranice.

Naslov
Kada robot analizira web stranicu prvo na što obraća pažnju je naslov stranice. Kako odabrati dobar naslov? Najbolje je naziv sastaviti od riječi ili fraza koje govore korisniku o čemu se tu točno radi. Druga bitna stvar je da naslov mora biti u okviru manjem od 50 znakova s razmacima.

Content
Kvalitetan i svjež sadržaj je jedan od osnovnih elemenata u koji treba ulagati dosta vremena i truda. Svakim danom se sve više tražilica, kao i one glavne: Google, Yahoo i Bing okreću prema pretraživanju u realnom vremenu, odnosno, novi i svježi sadržaj dobiva prednost. Nekoliko dodatnih smjernica: Mora biti relevantan. Originalan i zanimljiv tekst gramatički ispravno napisan. Treba upotrebljavati kraće rečenice. Posjetitelji nemaju puno strpljena s čitanjem dugih rečenica. Koristiti kratke paragrafe s puno bijelog prostora između njih. Treba ga razdijeliti zanimljivim naslovima.

Grafika i slike
Ono što je važno kod optimizacije je tag ALT unutar taga IMG. Alt tag treba biti kratak, opisan i treba sadržavati ključne riječi. Alt tag je važan iz razloga jer roboti ne mogu indeksirati sliku i potrebno ga je dodavati da ga tražilice mogu indeksirati.

Ključne riječi
O upotrebi pravih ključnih riječi ovisi da li će web sjedište biti među prvim rezultatima u tražilicama ili puno, puno dalje...

Gustoća i broj ključnih riječi
Gustoća predstavlja broj koji označava koliko puta se ključna riječ pojavljuje na stranici u usporedbi sa sveukupnim brojem riječi. Znači, ako imamo stranicu s 1000 riječi i ključna riječ se pojavljuje 10 puta, gustoća iznosi 1%. Broj ključnih riječi po stranici ne bi smio biti veći od pet, dok gustoća riječi treba biti od 5-7%, što je međusobno teško spojivo. Najlakše je usporediti vlastite rezultate sa konkurencijom koja je bolje rangirana i na temelju toga donijeti zaključak.